新型308も初公開！プジョーの新イベントは見どころ満載

グループPSAジャパンはブランドロゴも新たにしたプジョーブランドの体感イベント「LION EXPERIENCE 2021」を六本木ヒルズ（東京・港区）の大屋根プラザにて開催する。きわめて好調な国内販売を記録しているプジョーブランドのさらなる浸透を狙いとした一般カスタマー向けのイベント。今年2月末にグローバルに発表された新世代ロゴマークに込められたブランドの想いとヴィジョンを提示する。また、2022年導入予定のNEW 308と参考展示の508 PSE（PEUGEOT SPORT ENGINEERED）も初公開される。



プジョーは、2015年から右肩上がりで販売を伸ばしている。グループPSAジャパン代表取締役兼CEOのポンタス・ヘグストロム氏はその主な要因として、「製品設計や仕様を日本市場向けに変更していること、“クラス最高”の機能と独自のソリューションを備えた製品を次々と導入していること、いち早く先端技術を搭載した製品を導入していることの3点が考えられます」と述べた。

グループPSAジャパン代表取締役兼CEO ポンタス・ヘグストロム氏

1850年以来、プジョーは10個のロゴの変遷を経ており、そのすべてがライオンの意匠となっている。ポンタス氏は、「新しい時代、新しいニーズ、新しいトレンドに適応し続けるプジョーブランドの進化を象徴しています」と、ロゴについて述べた。そしてこの度、2010年から使用されてきたロゴの刷新を発表。その理由についてポンタス氏は、「過去10年間で、プジョーはモデルラインナップを完全に見直し、それらの最新の製品と歩調を合わせるべく今回ロゴを再設計しています。なぜなら、プジョーは時代の息吹を反映しているブランドだからです」と語った。

今回で11番目となる新しいロゴについて「スッキリと、高品質で、よりエレガントになった。この新しいロゴは、プジョーのグローバルなブランドデザインスタジオであるプジョーデザインラボによって作成されました。新しいロゴは、意気軒高なライオンの頭を飾った紋章です。新しいロゴは、過去のプジョー、現在のプジョー、そして未来のプジョーを体現しています。ライオンをかたどったこの新しい紋章は、これまで同様にブランドの一部となっています。この紋章と新しいビジュアル・アイデンティティによって、プジョーは常にモダンであり続けるために、もっというならば“ハイパーモダン”であり続けるために、自らを再構築しています」と、ポンタス氏は新しいロゴへの期待も含めて述べた。



今回の発表では、モータースポーツ界での動きについても説明された。2022年、プジョーはル・マン WEC 世界耐久選手権へネオパフォーマンスハイブリッドカー 9X8で参加を予定している。10月には富士スピードウェイでのWECにも参戦予定だ。グループPSAジャパンマーケティング・ダイレクターのトマ・ビルコ氏は、「富士スピードウェイのような場所で戦うことができ、とても光栄に思っております。来年、我々のライオンは富士で走ります」と力強く述べた。レース界にプジョー旋風が巻き起こるのが今から楽しみである。

9X8

508 PSEが展示されるのはモータースポーツの参戦を受けてのことであり、前後にモーターを搭載した4WDのPHEVでありながら、WLTPプロトコルで1kmあたり46gのCO2低排出量であること、360馬力、520Nmのハイパワープラグインハイブリッドエンジンによって0-100km/h加速が5.2秒であるそのハイパフォーマンス性を強調した。



来年導入予定となっている308には新しいエンブレムが初めて採用される。このエンブレムに向かって収束するようなグリルパターンによって存在感を強調。エンブレムの後ろにはADASのレーダーを設置するため、ナンバープレートの位置を一番下に下げ、フロントデザインに貢献している。延長されたボディとホイールベースで伸びやかなシルエットを生み出し、フロントとリアのフェンダーの張り出しによって、躍動的で力強いキャラクターを表現している。また、ハッチバックから少し遅れてステーションワゴンの308SWも導入予定だ。そのデザインはハッチバックをストレッチしたような平凡なものではなく、ダイナミックで彫りの深い専用リアデザインを採用。空力を追求したセカンドスポイラーなど、さらに個性的でパーソナリティーを強調している。



ハッチバックは来年の第1四半期、SWは2四半期以降の発表、順次導入を予定している。発表されたニューモデルは今回の「LION EXPERIENCE 2021」開催中、11日（土）、12日（日）に名古屋で、18日（土）、19日（日）には大阪でも展示される。

LION EXPERIENCE 2021

東京会場
開催期間：2021年9月2日（木）～5日（日）11:00～20:00
会場：六本木ヒルズ　大屋根プラザ　東京都港区六本木6-10-1

名古屋会場
開催期間：2021年9月11日（土）〜12日（日）10:00～20:00
会場：JRゲートタワー イベントスペース　愛知県名古屋市中村区名駅1-1-3

大阪会場
開催期間：2021年9月18日（土）〜19日（日）11:00～20:00
会場：グランフロント大阪 ナレッジプラザ　大阪府大阪市北区大深町4-1

LION EXPERIENCE 2021 特設サイト：https://web.peugeot.co.jp/cpn/lion-experience-2021/