酷暑の表参道にオアシス、都会の喧騒からエスケープできる心地よい空間｜BMWのTHE GARDENが開催中

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BMWの新型EV、新しいBMW的ライフスタイルを体感できる、ポップアップエキシビジョン開催中

7月14日にオープンし、9月17日まで期間限定で開催している東京・表参道のポップアップエキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」。

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「THE GARDEN」と名の付くこのポップアップストアでは、「日本とドイツ・バイエルン地方が融合したガーデン」をテーマに、連日酷暑の都会の喧騒から離れ、心地よく、くつろげる緑豊かな空間を堪能できる。

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ストア内ではBMWの故郷、ドイツ、バイエルン地方の伝統的なカルチャーを組み込み、ドイツと和のテイストをうまく融合させたフードとドリンクが楽しめ、さらに茶道や浴衣の着付け、ヨガなどのワークショップも開催する。

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会場内では、BMWの新型EVであるプレミアムセダン「i5」とラグジュアリーセダン「i7」を期間限定で展示。週末はBMWの最新の電気自動車の試乗も可能とのこと。（要事前予約）

ここのところBMWは、“FREUDE by BMW（BMWがもたらす歓び）”と名付けられたラグジュアリー・ブランド体験の拠点を開設しており、日本では現在東京を中心にBMWブランドとのタッチポイントを増やしている。ラグジュアリー顧客層に向けたコミュニティ・ハブを創り上げることでBMWが持つブランド価値をさらに感じることができるスポットとして、今後も展開するものと思われる。

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これからのBMWを「製品」として感じてもらうだけでなく、BMWが創造、提案する「新たな価値観と体験」ができる、このようなアクティビティやロケーションは、今後、東京を始め世界的に広がりを見せると思われる。

“FREUDE by BMW（BMWがもたらす歓び）”
どんな世界を魅せ、歓びをもたらしてくれるのか。これからのBMWの展開に注目したい。

■場所／東京都港区南青山5-1-1（OMOTESANDO CROSSING PARK）
■期間／9月17日（日）まで
■入場／無料
■時間／月～木、日：11:00～20:00、金、土、祝前日：11:00～22:00
※ラストオーダーはCLOSEの30分前
■試乗／11:00～19:00（土日祝のみ）最終受付18:00 ※事前予約制
■問い合わせ／ FREUDE by BMW – THE GARDEN事務局（受付時間: 平日10:00～17:00）
E-mail: bmwthegarden@eventsupporter.jp

オクタン日本版編集部

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